Online Marketing News Juli 2026: LinkedIn+Bing, AI Max und mehr

KI-Bericht in der Google Search Console

Google hat einen dedizierten KI-Performance-Bericht in der Search Console eingeführt: Zum ersten Mal lässt sich separat nachvollziehen, wie oft die eigene Website in AI Overviews, AI Mode und KI-Features in Discover erscheint. Der Rollout läuft schrittweise – aktuell haben bestimmte Konten Zugang, ich selbst konnte ihn noch nicht sehen. Ähnlich wie damals beim Bing Webmaster Tools: erst ein paar Konten, dann alle.

Was der Bericht zeigt: Impressionen, aufgegliedert nach Seite, Land, Gerät und Datum. Was er noch nicht zeigt: Klicks, CTR oder konkrete Suchanfragen. Man sieht also, ob man sichtbar ist – aber noch nicht, ob diese Sichtbarkeit auch Traffic bringt. Google hat angekündigt, weitere Metriken zu ergänzen.

Meine Empfehlung: Sobald der Bericht im eigenen Konto erscheint, direkt eine Baseline exportieren. Welche Seiten erscheinen in KI-Features? Welche ranken klassisch gut, tauchen aber in KI-Ergebnissen nicht auf? Genau das sind die Seiten, bei denen sich eine Überarbeitung lohnt.

Bing Webmaster Tools: KI-Bericht bekommt neue Funktionen und API-Export

Passend dazu: Auch der KI-Bericht in Bing Webmaster Tools wird ausgebaut. Neu kommt ein Export über API, damit lassen sich die Daten in eigene Dashboards und Reportings integrieren. KI-Sichtbarkeit wird damit zur messbaren Standardgröße – nicht nur bei Google, sondern plattformübergreifend.

Brand Control für AI Max – mehr Kontrolle über Markenbegriffe

Google führt Brand Controls für AI Max ein: Markenbegriffe lassen sich damit aus AI Max-Kampagnen ausschließen, sodass kein Budget auf eigene Branded Queries läuft.

Ehrlich gesagt ist das mehr eine überfällige Korrektur als ein echtes neues Feature. Früher konnte man Markenbegriffe auch schon manuell als negative Keywords hinterlegen. Dass man das jetzt explizit als „Brand Control“ verpackt, klingt besser als es ist. Nützlich – aber wer sauber gearbeitet hat, hatte dieses Problem schon längst gelöst.

Google Business Profile Daten kommen in GA4

Google hat angekündigt, dass Unternehmensprofil-Daten mit Google Analytics 4 verknüpft werden. Aufrufe, Klicks auf Anruf, Route oder Website aus dem Profil sollen direkt in GA4 erscheinen – alles an einem Ort.

Das macht Sinn. Bisher musste man zwischen zwei Interfaces wechseln und die Daten manuell zusammenführen, wenn man den Weg vom Profilaufruf bis zur Conversion verstehen wollte. Mit der Integration fällt das weg. Für Kunden mit lokalem Standort ist das ein echter Mehrwert.

Bing bietet Suche ohne KI – Reaktion auf echte Nutzernachfrage

Bing bietet jetzt die Möglichkeit, Suchergebnisse ohne KI-Zusammenfassungen anzuzeigen – ähnlich wie DuckDuckGo, das schon länger damit wirbt, klassische Ergebnisse ohne KI-Filter zu liefern.

Ich denke, dahinter steckt echte Nachfrage. KI-Übersichten, AI Mode, generierte Antworten – das ist mittlerweile so allgegenwärtig, dass viele Nutzer einfach wieder klare, direkte Ergebnisse wollen. Die Reizüberflutung durch KI-generierte Texte überall macht sich bemerkbar. Dass Microsoft das ernst nimmt und eine „Ohne-KI“-Option anbietet, ist kein Zufall. Es gibt einen Markt dafür.

Zero-Click-Suchen nehmen weiter zu – keine Überraschung

Eine neue Studie von SparkToro und Similarweb belegt: 68 % aller US-Google-Suchen im ersten Quartal 2026 endeten ohne Klick. 2024 waren es noch 60 %. Konkret: Von 1.000 Suchanfragen kommen heute nur noch 276 beim offenen Web an.

Keine Überraschung, und es wird weiter zunehmen. Je mehr Anfragen über AI Overviews beantwortet werden, desto weniger wird geklickt – die Antwort ist ja schon da. Das heißt nicht, dass SEO stirbt. Aber es heißt, dass Sichtbarkeit und Traffic immer weiter auseinanderdriften. Wer in KI-Antworten erscheint, bekommt Markenpräsenz – auch ohne Klick. Das muss man in der Strategie und im Reporting berücksichtigen.

Bilder in Google Ads Sitelinks werden getestet

Google testet Bilder in Sitelink-Erweiterungen bei Search-Anzeigen. Noch kein flächendeckender Rollout, aber die Richtung ist klar: Anzeigen werden visuell weiter aufgewertet.

Ich habe das selbst noch nicht in der Praxis gesehen, aber das Potenzial ist da. Mehr visuelle Differenzierung im Suchergebnis, bessere CTR für Branchen mit starken Produktbildern. Wenn der Rollout kommt, auf jeden Fall testen.

Google erklärt, was man für KI-SEO nicht braucht

Google hat seine offizielle Anleitung zur Optimierung für KI-Features veröffentlicht – und damit gleich einen ganzen Markt an Halbwahrheiten entsorgt.

llms.txt-Dateien bringen für Google Search nichts. Google ignoriert sie. Wer in den letzten Monaten Zeit oder Geld dafür ausgegeben hat, hat es umsonst getan – zumindest für Google. Content in kleine Chunks aufteilen: nicht nötig. Structured Data als KI-Booster: funktioniert nicht. Inauthentic Mentions kaufen: Spam-Signal.

GEO als eigenständige Disziplin ist damit weitgehend Quatsch – zumindest für Google. Was bleibt, ist gutes SEO mit etwas mehr Fokus auf Inhaltstiefe, echte Expertise und Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Seiten. Wer das sauber macht, ist in KI-Suchergebnissen sichtbar – ohne llms.txt und ohne GEO-Agentur.

Agentic Browsing in den Chrome Core Web Vitals – skeptisch bleiben

Seit Chrome Lighthouse 13.3.0 ist Agentic Browsing als feste Audit-Kategorie integriert. Standard-Lighthouse-Reports zeigen jetzt auch, wie gut eine Website für KI-Agenten zugänglich ist.

Einerseits zeigt genau das eine gewisse Widersprüchlichkeit bei Google: Auf der einen Seite sagt Google, llms.txt ist nicht nötig. Auf der anderen Seite baut man Diagnose-Tools ein, die prüfen, ob solche Dateien vorhanden sind. Das ist verwirrend und sorgt für genau die Unsicherheit, von der Agenturen profitieren, die „KI-SEO“ verkaufen. Mein Rat: Den Bericht im Blick behalten, aber skeptisch bleiben. Kein Ranking-Signal, kein Pflichtfeld – erstmal beobachten.

LinkedIn Job Seniority Targeting für Microsoft Ads

Microsoft Ads hat das LinkedIn-Targeting um Job Seniority erweitert. Neben Job Title und Branche lässt sich jetzt auch die Senioritätsstufe targetieren – also ob jemand Senior, Manager, Director oder C-Level ist.

Gut für B2B auf jeden Fall. Wer Entscheidungsträger direkt ansprechen will, hat damit noch mehr Präzision. Die Reichweite ist kleiner als bei Google, aber gerade im DACH-B2B-Markt ist diese Zielgruppenschärfe kaum zu schlagen.

Google Spam Update Juni 2026

Das Juni 2026 Spam Update wurde am 24. Juni gestartet und war zwei Tage später bereits abgeschlossen. Google hat bestätigt: kein Link-Spam-Update, keine Site-Reputation-Abuse-Änderungen. Reguläres Spam-Update, SpamBrain wird verbessert. Wer saubere Inhalte hat, braucht sich keine Sorgen zu machen.

Kein API-Support mehr für Smart Campaigns – Google pusht Performance Max

Ab dem 3. August 2026 können über die Google Ads API keine neuen Smart Campaigns mehr erstellt werden. Bestehende Kampagnen laufen weiter, aber neue lassen sich nur noch über das Interface anlegen. Als Alternative empfiehlt Google – wenig überraschend – Performance Max.

Performance Max ist einfach einzusetzen, wenn man sich auf KI komplett verlässt. Das ist auch das Ziel: mehr Spend, weniger manuelle Kontrolle. Man muss aber aufpassen. P-Max läuft über alle Google-Kanäle gleichzeitig – Search, Display, YouTube, Shopping – und gibt dem Algorithmus sehr viel Spielraum. Wer kein sauberes Conversion-Tracking hat, wer Brand und Non-Brand nicht trennt, oder wer keine klare Asset-Strategie mitbringt, verbrennt Budget. P-Max ist kein Selbstläufer.