+92 % Non-Brand-Traffic für ein Übersetzungsbüro mit On Page SEO
Projektziel
Der Kunde war über die reine Markenbekanntheit hinaus im organischen Traffic ausbaufähig: Sichtbarkeit kam fast nur von markenbezogenen Suchanfragen, generische Suchbegriffe brachten kaum Klicks. Ziel war es, diesen Non-Brand-Traffic gezielt zu steigern – also neue Kunden zu erreichen, die aktiv nach der Dienstleistung suchen, ohne die Marke zu kennen. Da die Website in drei Sprachen läuft, sollte die Sichtbarkeit in allen Sprachversionen wachsen, auf einer sauberen technischen Basis.
Herausforderung
Die größte Herausforderung war die Mehrsprachigkeit der Website: Jede der drei Sprachversionen brauchte eine eigene, lokal recherchierte Keyword-Strategie.Hinzu kam technischer Altlasten-Aufwand: ein veraltetes CMS-Setup mit vielen seit Jahren nicht aktualisierten Plugins, ein Risiko für Ladezeit und Stabilität. Dazu kamen defekte Links und ungelöste Fehler in der Google Search Console, die die Rankings beeinträchtigten.
Projektdetails
Am Anfang stand eine vollständige Analyse aller Bestandsseiten: Welche Keywords deckte die Website in den drei Sprachversionen bereits ab, welche relevanten Suchbegriffe fehlten noch? Auf dieser Basis wurde für jede Sprache eine eigene Content-Strategie entwickelt – keine reinen Übersetzungen, sondern lokal recherchierte, auf das jeweilige Suchverhalten zugeschnittene Inhalte. Bestehende Seiten wurden entsprechend überarbeitet und um fehlende, keyword-relevante Inhalte ergänzt. Außerdem wurden die Meta Tags stark überarbeitet.
Parallel dazu wurde technisches SEO umgesetzt: defekte Links wurden identifiziert und repariert, offene Fehler in der Google Search Console behoben und die Indexierung der betroffenen Seiten bereinigt. Die überarbeiteten Inhalte gingen im Januar 2026 gebündelt über alle drei Sprachversionen live – Content- und technische Maßnahmen griffen damit gleichzeitig statt nacheinander.
Ergebnisse
Zur Bewertung wurde der Non-Brand-Traffic isoliert betrachtet – also der Traffic ohne markenbezogene Suchanfragen. Im Vergleich der sechs Monate vor und nach dem Rollout zeigt sich ein deutlicher Sprung: die Klicks stiegen um 92 %, die Impressions um 25 %, und die durchschnittliche Ranking-Position verbesserte sich von Platz 36 auf Platz 12. Auch die Klickrate stieg von 0,36 % auf 0,55 %.
| Vorher | Nachher | Veränderung | |
|---|---|---|---|
| Klicks / Monat | ~30 | ~57 | +92 % |
| Impressions / Monat | ~8.350 | ~10.420 | +25 % |
| Ø Position | 36 | 12 | –24 Plätze |
| CTR | 0,36 % | 0,55 % | +53 % |
Den größten Beitrag zum Wachstum lieferte eine der drei Sprachversionen, die inzwischen für rund 40 % der Non-Brand-Klicks verantwortlich ist – mehr als jede andere Sprachversion der Website, einschließlich der Hauptsprache.
Diese Strategie für Euer Projekt
Wenn Eure Website ähnliches Potenzial beim ungenutzten Non-Brand-Traffic hat, technische Altlasten oder mehrere Sprachversionen, die bisher nicht sauber durchdacht sind – lässt sich genau dieser Ansatz aus Content-Strategie und technischem SEO auch bei Euch anwenden. Voraussetzung ist, dass Budget und der Wille da sind, das Thema anzupacken. Meldet Euch, dann schauen wir uns euer konkretes Projekt an.